Згідно з даними дослідження UNFPA, 60% шлюбів розпадається через нерівномірний розподіл обов’язків в родині і лише 4 відсотки чоловіків в Україні беруть відпустку по догляду за дитиною. Цим вони значно відрізняються від європейських, де татусі приділяють дітям набагато більше часу, а також значно частіше «ідуть у декрет». Міжнародні дослідження також доводять, що активна участь татусів у житті дітей сприяє їхній впевненості, подальшій успішності в житті та покращенню стосунків у родині. За результатами опитування компанії “GfK”, 80% чоловіків похилого віку потім шкодують про те, що проводили з дітьми так мало часу.
У 2017 році UNFPA Україна оновили зображення своєї кампанії, залучивши відомих татусів.
Оновлені віжуали вигладали так:
фронтмен гурту “Антитіла” Тарас Тополя із сином
Футболісти ФК “Шахтар” Тарас Степаненко із родиною:
Андрій Пятов із дочкою:
Сергій Кривцов із дітьми: 
Антон Каніболоцький із сином: 
спортсмен Василь Вірастюк із датьми:
